| Jaar | Leeftijd: 45 tot 55 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 42,9% | 37,4% |
| 2021 | 60,6% | 52,9% |
| 2022 | 61,8% | 53,1% |
| 2023 | 63,9% | 56,3% |
| 2024 | 66% | 58,8% |
| 2025 | 70% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53800, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor 45 tot 55 jaar
Voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (42,9%), 2021 (60,6%), 2022 (61,8%), 2023 (63,9%), 2024 (66%), 2025 (70%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 45 tot 55 jaar met +27,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+17,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar van 66,7 procent tot 73,1 procent. De breedte van 6,4 procentpunt hoort bij de schatting van 70 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 64,5 procent het dichtst bij 45 tot 55 jaar (70 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 22,6 procent bedraagt 47,4 procentpunt; tot 25 tot 35 jaar op 76,6 procent is de afstand 6,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 70 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 45 tot 55 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 45 tot 55 jaar ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 80,3 procent, en sociale netwerken gebruiken op 82 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 70 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 32,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 45 tot 55 jaar via de twee middelen samen 150,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 45 tot 55 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 56,4 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,1 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand +10,2 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 45 tot 55 jaar: 70 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 80,3 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
