| Jaar | Stedelijkheid: Weinig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 85,8% | 86,9% |
| 2021 | 87,2% | 87,6% |
| 2022 | 88,7% | 89,5% |
| 2023 | 92,7% | 94,6% |
| 2024 | 94,5% | 96% |
| 2025 | 94,2% | 95,6% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019005, indicator DagelijksGebruikInternet_6.
De meetreeks voor Weinig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Dagelijks gebruik internet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (85,8%), 2021 (87,2%), 2022 (88,7%), 2023 (92,7%), 2024 (94,5%), 2025 (94,2%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Weinig stedelijk met +8,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 86,9 procent naar 95,6 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk van 92,7 procent tot 95,5 procent. De breedte van 2,8 procentpunt hoort bij de schatting van 94,2 procent.
Dagelijks gebruik internet bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Matig stedelijk met 94,5 procent het dichtst bij Weinig stedelijk (94,2 procent). De afstand tot Matig stedelijk op 94,5 procent bedraagt 0,3 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 96,6 procent is de afstand 2,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 94,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Weinig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Weinig stedelijk ligt internet op een smartphone op 93,8 procent, en berichten uitwisselen op 93,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,1 procent. Tegenover 94,2 procent voor ‘Dagelijks gebruik internet’ levert dat een afstand op van 58,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een smartphone komt ook voor in ‘Dagelijks gebruik internet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Weinig stedelijk via de twee middelen samen 188 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Weinig stedelijk hoort bij bellen via internet: 79,4 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -0,5 procentpunt. Voor ‘Dagelijks gebruik internet’ is de afstand -1,4 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk zou je daarom de vindbaarheid van actuele openingstijden apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: wijzig de sluitingstijd op de website en vergelijk alle andere openbare vermeldingen. De concrete tegenproef is een gast die voor een gesloten deur staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Weinig stedelijk: 94,2 procent bij ‘Dagelijks gebruik internet’, 93,8 procent bij internet op een smartphone. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
