| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 7,3% | 33% |
| 2021 | 7,5% | 38,2% |
| 2022 | 10,2% | 37,1% |
| 2023 | 11,5% | 37,1% |
| 2024 | 13,2% | 38,9% |
| 2025 | 13,6% | 41,7% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator VerkopenGoederenOfDiensten_26.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Verkopen goederen of diensten’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (7,3%), 2021 (7,5%), 2022 (10,2%), 2023 (11,5%), 2024 (13,2%), 2025 (13,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +6,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 33 procent naar 41,7 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+2,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 11,1 procent tot 16,4 procent. De breedte van 5,3 procentpunt hoort bij de schatting van 13,6 procent.
Verkopen goederen of diensten bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 28,9 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (13,6 procent). De afstand tot 65 tot 75 jaar op 28,9 procent bedraagt 15,3 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 61,1 procent is de afstand 47,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 13,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt andere mobiele apparaten op 22,6 procent, en sociale netwerken gebruiken op 31,1 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 90 procent. Tegenover 13,6 procent voor ‘Verkopen goederen of diensten’ levert dat een afstand op van 76,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij andere mobiele apparaten komt ook voor in ‘Verkopen goederen of diensten’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 36,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij sociale netwerken gebruiken: 31,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,6 procentpunt. Voor ‘Verkopen goederen of diensten’ is de afstand -28,1 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom een aanbiedformulier waarin de eigenaar bepaalt wat openbaar wordt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk met een proefaanbieder het openbare voorbeeld vóór de knop voor insturen. De concrete tegenproef is een privécontactgegeven dat per ongeluk in een advertentie belandt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 13,6 procent bij ‘Verkopen goederen of diensten’, 22,6 procent bij andere mobiele apparaten. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
