| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 20,3% | 33% |
| 2021 | 24,7% | 38,2% |
| 2022 | 24,9% | 37,1% |
| 2023 | 25,3% | 37,1% |
| 2024 | 29% | 38,9% |
| 2025 | 26,6% | 41,7% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator VerkopenGoederenOfDiensten_26.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Verkopen goederen of diensten’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (20,3%), 2021 (24,7%), 2022 (24,9%), 2023 (25,3%), 2024 (29%), 2025 (26,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +6,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 33 procent naar 41,7 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+4,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 24,5 procent tot 28,8 procent. De breedte van 4,3 procentpunt hoort bij de schatting van 26,6 procent.
Verkopen goederen of diensten bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 43,7 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (26,6 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 43,7 procent bedraagt 17,1 procentpunt; tot Hbo, wo op 52,9 procent is de afstand 26,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 26,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt internet op een desktop op 29,9 procent, en internet op een tablet op 43,7 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96,4 procent. Tegenover 26,6 procent voor ‘Verkopen goederen of diensten’ levert dat een afstand op van 69,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een desktop komt ook voor in ‘Verkopen goederen of diensten’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 56,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 55,1 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -1,9 procentpunt. Voor ‘Verkopen goederen of diensten’ is de afstand -15,1 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een aanbiedformulier waarin de eigenaar bepaalt wat openbaar wordt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk met een proefaanbieder het openbare voorbeeld vóór de knop voor insturen. De concrete tegenproef is een privécontactgegeven dat per ongeluk in een advertentie belandt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 26,6 procent bij ‘Verkopen goederen of diensten’, 29,9 procent bij internet op een desktop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
