| Jaar | Stedelijkheid: Matig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 34,3% | 33% |
| 2021 | 40% | 38,2% |
| 2022 | 40% | 37,1% |
| 2023 | 39,9% | 37,1% |
| 2024 | 38% | 38,9% |
| 2025 | 40,2% | 41,7% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018955, indicator VerkopenGoederenOfDiensten_26.
De meetreeks voor Matig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Matig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Verkopen goederen of diensten’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (34,3%), 2021 (40%), 2022 (40%), 2023 (39,9%), 2024 (38%), 2025 (40,2%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Matig stedelijk met +5,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 33 procent naar 41,7 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+5,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Matig stedelijk van 37,2 procent tot 43,3 procent. De breedte van 6,1 procentpunt hoort bij de schatting van 40,2 procent.
Verkopen goederen of diensten bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Niet stedelijk met 39,9 procent het dichtst bij Matig stedelijk (40,2 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 39,8 procent bedraagt 0,4 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 44,9 procent is de afstand 4,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 40,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Matig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Matig stedelijk ligt internet op een desktop op 34,5 procent, en internet op een tablet op 48,8 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,1 procent. Tegenover 40,2 procent voor ‘Verkopen goederen of diensten’ levert dat een afstand op van 57,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een desktop komt ook voor in ‘Verkopen goederen of diensten’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Matig stedelijk via de twee middelen samen 74,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Matig stedelijk hoort bij bellen via internet: 82 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij andere mobiele apparaten bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Verkopen goederen of diensten’ is de afstand -1,5 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Matig stedelijk zou je daarom een aanbiedformulier waarin de eigenaar bepaalt wat openbaar wordt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk met een proefaanbieder het openbare voorbeeld vóór de knop voor insturen. De concrete tegenproef is een privécontactgegeven dat per ongeluk in een advertentie belandt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Matig stedelijk: 40,2 procent bij ‘Verkopen goederen of diensten’, 34,5 procent bij internet op een desktop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
