| Jaar | Stedelijkheid: Matig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 40,5% | 38,8% |
| 2021 | 44,2% | 40,6% |
| 2022 | 40,2% | 40% |
| 2023 | 38,7% | 38,8% |
| 2024 | 39,2% | 37,7% |
| 2025 | 34,5% | 35,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018955, indicator PersonalComputerPCOfDesktop_10.
De meetreeks voor Matig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Matig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (40,5%), 2021 (44,2%), 2022 (40,2%), 2023 (38,7%), 2024 (39,2%), 2025 (34,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Matig stedelijk met -6 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -3,7 procentpunt, van 38,8 procent naar 35,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-4,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Matig stedelijk van 31,7 procent tot 37,5 procent. De breedte van 5,8 procentpunt hoort bij de schatting van 34,5 procent.
Personal Computer (PC) of desktop bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Zeer sterk stedelijk met 34,3 procent het dichtst bij Matig stedelijk (34,5 procent). De afstand tot Zeer sterk stedelijk op 34,3 procent bedraagt 0,2 procentpunt; tot Weinig stedelijk op 36,1 procent is de afstand 1,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 34,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Matig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Matig stedelijk ligt goederen of diensten online verkopen op 40,2 procent, en internet op een tablet op 48,8 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,1 procent. Tegenover 34,5 procent voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ levert dat een afstand op van 63,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Personal Computer (PC) of desktop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Matig stedelijk via de twee middelen samen 74,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Matig stedelijk hoort bij bellen via internet: 82 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij andere mobiele apparaten bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ is de afstand -0,6 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Matig stedelijk zou je daarom de werking van een aanvraag met het toetsenbord apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: doorloop vanaf het zoekveld de pagina en herstel een ontbrekende invulling. De concrete tegenproef is een bezoeker die de verzendknop met Tab niet bereikt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Matig stedelijk: 34,5 procent bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’, 40,2 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
