| Jaar | Leeftijd: 25 tot 35 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 77,7% | 68% |
| 2021 | 85% | 74,4% |
| 2022 | 83,9% | 72,6% |
| 2023 | 83,4% | 73,4% |
| 2024 | 85,9% | 75% |
| 2025 | 81,7% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53500, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor 25 tot 35 jaar
Voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (77,7%), 2021 (85%), 2022 (83,9%), 2023 (83,4%), 2024 (85,9%), 2025 (81,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 25 tot 35 jaar met +4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7,3 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar van 78,6 procent tot 84,3 procent. De breedte van 5,7 procentpunt hoort bij de schatting van 81,7 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 45 tot 55 jaar met 83,6 procent het dichtst bij 25 tot 35 jaar (81,7 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 37,4 procent bedraagt 44,3 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 84,3 procent is de afstand 2,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 81,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 25 tot 35 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 25 tot 35 jaar ligt online nieuws lezen op 81,1 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 86,7 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,4 procent. Tegenover 81,7 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 45,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 25 tot 35 jaar via de twee middelen samen 162,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 25 tot 35 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 76,6 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil +1,3 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +8,4 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 25 tot 35 jaar: 81,7 procent bij ‘Laptop’, 81,1 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
