| Jaar | Stedelijkheid: Weinig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 65,4% | 68% |
| 2021 | 73,6% | 74,4% |
| 2022 | 70,6% | 72,6% |
| 2023 | 72,5% | 73,4% |
| 2024 | 74,3% | 75% |
| 2025 | 69,6% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019005, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor Weinig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (65,4%), 2021 (73,6%), 2022 (70,6%), 2023 (72,5%), 2024 (74,3%), 2025 (69,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Weinig stedelijk met +4,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+8,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk van 67,1 procent tot 72,1 procent. De breedte van 5 procentpunt hoort bij de schatting van 69,6 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Niet stedelijk met 71,4 procent het dichtst bij Weinig stedelijk (69,6 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 71,4 procent bedraagt 1,8 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 77,9 procent is de afstand 8,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 69,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Weinig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Weinig stedelijk ligt online nieuws lezen op 70,5 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 72,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,1 procent. Tegenover 69,6 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 33,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Weinig stedelijk via de twee middelen samen 140,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Weinig stedelijk hoort bij bellen via internet: 79,4 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -0,5 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand -3,7 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Weinig stedelijk: 69,6 procent bij ‘Laptop’, 70,5 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
