| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 82,4% | 83,9% |
| 2021 | 87,3% | 87,2% |
| 2022 | 88,8% | 88,8% |
| 2023 | 96,2% | 94,5% |
| 2024 | 96,5% | 95,4% |
| 2025 | 96,3% | 95,5% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator MobieleTelefoonOfSmartphone_7.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Mobiele telefoon of smartphone’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (82,4%), 2021 (87,3%), 2022 (88,8%), 2023 (96,2%), 2024 (96,5%), 2025 (96,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +13,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +11,6 procentpunt, van 83,9 procent naar 95,5 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+7,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 95,2 procent tot 97,2 procent. De breedte van 2 procentpunt hoort bij de schatting van 96,3 procent.
Mobiele telefoon of smartphone bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 96,4 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (96,3 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 93,8 procent bedraagt 2,5 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 96,4 procent is de afstand 0,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 96,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt berichten uitwisselen op 96 procent, en dagelijks internetgebruik op 96,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 34,3 procent. Tegenover 96,3 procent voor ‘Mobiele telefoon of smartphone’ levert dat een afstand op van 62 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij berichten uitwisselen komt ook voor in ‘Mobiele telefoon of smartphone’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 192,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij bellen via internet: 89,2 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,2 procentpunt. Voor ‘Mobiele telefoon of smartphone’ is de afstand +0,8 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom een kort aanvraagformulier op een smal scherm apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vul met één hand een fictieve aanvraag in en verbeter één tikfout. De concrete tegenproef is een knop die achter het toetsenbord verdwijnt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 96,3 procent bij ‘Mobiele telefoon of smartphone’, 96 procent bij berichten uitwisselen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
