| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 51,2% | 49,5% |
| 2021 | 54,1% | 51,6% |
| 2022 | 52,5% | 49,1% |
| 2023 | 50,3% | 48,1% |
| 2024 | 47,9% | 47,8% |
| 2025 | 49,3% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (51,2%), 2021 (54,1%), 2022 (52,5%), 2023 (50,3%), 2024 (47,9%), 2025 (49,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met -1,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+2,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 47,1 procent tot 51,6 procent. De breedte van 4,5 procentpunt hoort bij de schatting van 49,3 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 52,2 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (49,3 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 43,7 procent bedraagt 5,6 procentpunt; tot Hbo, wo op 52,2 procent is de afstand 2,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 49,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt goederen of diensten online verkopen op 43,7 procent, en internet op een desktop op 37,4 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,3 procent. Tegenover 49,3 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 50 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 93 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij online nieuws lezen: 79,4 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij bellen via internet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand +0,9 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 49,3 procent bij ‘Tablet’, 43,7 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
