| Jaar | Stedelijkheid: Matig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 52,2% | 49,5% |
| 2021 | 56% | 51,6% |
| 2022 | 49,8% | 49,1% |
| 2023 | 50,6% | 48,1% |
| 2024 | 52,2% | 47,8% |
| 2025 | 48,8% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018955, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor Matig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Matig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (52,2%), 2021 (56%), 2022 (49,8%), 2023 (50,6%), 2024 (52,2%), 2025 (48,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Matig stedelijk met -3,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (-6,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Matig stedelijk van 45,7 procent tot 51,9 procent. De breedte van 6,2 procentpunt hoort bij de schatting van 48,8 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Niet stedelijk met 48,7 procent het dichtst bij Matig stedelijk (48,8 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 46,2 procent bedraagt 2,6 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 50,3 procent is de afstand 1,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 48,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Matig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Matig stedelijk ligt goederen of diensten online verkopen op 40,2 procent, en andere mobiele apparaten op 59,8 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,1 procent. Tegenover 48,8 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 49,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Matig stedelijk via de twee middelen samen 89 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Matig stedelijk hoort bij bellen via internet: 82 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij andere mobiele apparaten bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand +0,4 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Matig stedelijk zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Matig stedelijk: 48,8 procent bij ‘Tablet’, 40,2 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
