| Jaar | Stedelijkheid: Sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 51,7% | 49,5% |
| 2021 | 51,1% | 51,6% |
| 2022 | 49,7% | 49,1% |
| 2023 | 48,7% | 48,1% |
| 2024 | 48,8% | 47,8% |
| 2025 | 50,3% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018905, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor Sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (51,7%), 2021 (51,1%), 2022 (49,7%), 2023 (48,7%), 2024 (48,8%), 2025 (50,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Sterk stedelijk met -1,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (+1,5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk van 48 procent tot 52,6 procent. De breedte van 4,6 procentpunt hoort bij de schatting van 50,3 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Matig stedelijk met 48,8 procent het dichtst bij Sterk stedelijk (50,3 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 46,2 procent bedraagt 4,1 procentpunt; tot Matig stedelijk op 48,8 procent is de afstand 1,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 50,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Sterk stedelijk ligt goederen of diensten online verkopen op 41,5 procent, en andere mobiele apparaten op 62,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,6 procent. Tegenover 50,3 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 48,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Sterk stedelijk via de twee middelen samen 91,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Sterk stedelijk hoort bij andere mobiele apparaten: 62,3 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij productinformatie opzoeken bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand +1,9 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Sterk stedelijk: 50,3 procent bij ‘Tablet’, 41,5 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
