| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 91% | 95,6% |
| 2021 | 93,4% | 97% |
| 2022 | 93,4% | 96,8% |
| 2023 | 95,2% | 97,8% |
| 2024 | 96,3% | 98,5% |
| 2025 | 96,4% | 98,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator ToegangTotInternetThuis_1.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Toegang tot internet thuis’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (91%), 2021 (93,4%), 2022 (93,4%), 2023 (95,2%), 2024 (96,3%), 2025 (96,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +5,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 95,6 procent naar 98,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+2,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 95,2 procent tot 97,3 procent. De breedte van 2,1 procentpunt hoort bij de schatting van 96,4 procent.
Toegang tot internet thuis bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 99,3 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (96,4 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 99,3 procent bedraagt 2,9 procentpunt; tot Hbo, wo op 99,7 procent is de afstand 3,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 96,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt internet op een smartphone op 90,5 procent, en dagelijks internetgebruik op 90 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 26,6 procent. Tegenover 96,4 procent voor ‘Toegang tot internet thuis’ levert dat een afstand op van 69,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een smartphone komt ook voor in ‘Toegang tot internet thuis’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 186,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 55,1 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij sociale netwerken gebruiken bedraagt dat verschil -3,5 procentpunt. Voor ‘Toegang tot internet thuis’ is de afstand -1,9 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een routebeschrijving die je vooraf kunt opslaan apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat op de printversie het huisnummer en de ingang staan. De concrete tegenproef is een bezoeker die onderweg geen verbinding heeft. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 96,4 procent bij ‘Toegang tot internet thuis’, 90,5 procent bij internet op een smartphone. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
