| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 81,2% | 78,1% |
| 2021 | 82,8% | 77,9% |
| 2022 | 79,5% | 76,5% |
| 2023 | 86,1% | 81,3% |
| 2024 | 87% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (81,2%), 2021 (82,8%), 2022 (79,5%), 2023 (86,1%), 2024 (87%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +5,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+6,6 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 85,1 procent tot 88,7 procent. De breedte van 3,6 procentpunt hoort bij de schatting van 87 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 82,9 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (87 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 77,4 procent bedraagt 9,6 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 82,9 procent is de afstand 4,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 87 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt bellen via internet op 88,4 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 82,2 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,3 procent. Tegenover 87 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 49,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 175,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij online muziek luisteren: 80,5 procent voor de groep en 74,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand +4,9 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 87 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 88,4 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
