| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 75% | 71,8% |
| 2021 | 77,4% | 73,3% |
| 2022 | 76,1% | 73,6% |
| 2023 | 76,6% | 74,5% |
| 2024 | 79,4% | 78,4% |
| 2025 | 78,1% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020990, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor 3e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (75%), 2021 (77,4%), 2022 (76,1%), 2023 (76,6%), 2024 (79,4%), 2025 (78,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 3e 25%-groep met +3,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+2,8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep van 76,1 procent tot 80 procent. De breedte van 3,9 procentpunt hoort bij de schatting van 78,1 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 4e 25%-groep met 80,9 procent het dichtst bij 3e 25%-groep (78,1 procent). De afstand tot 1e 25%-groep op 70,5 procent bedraagt 7,6 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 80,9 procent is de afstand 2,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 78,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 3e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 3e 25%-groep ligt online nieuws lezen op 77,9 procent, en sociale netwerken gebruiken op 76,8 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 35 procent. Tegenover 78,1 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 43,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 3e 25%-groep via de twee middelen samen 156 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 3e 25%-groep hoort bij andere mobiele apparaten: 62,8 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand +1,7 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 3e 25%-groep zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 3e 25%-groep: 78,1 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 77,9 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
