| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 39% | 71,8% |
| 2021 | 48,9% | 73,3% |
| 2022 | 50,9% | 73,6% |
| 2023 | 50,9% | 74,5% |
| 2024 | 60% | 78,4% |
| 2025 | 54% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (39%), 2021 (48,9%), 2022 (50,9%), 2023 (50,9%), 2024 (60%), 2025 (54%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +15 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+9,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 49,8 procent tot 58 procent. De breedte van 8,2 procentpunt hoort bij de schatting van 54 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 70,9 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (54 procent). De afstand tot 12 tot 25 jaar op 70,9 procent bedraagt 16,9 procentpunt; tot 25 tot 35 jaar op 86,7 procent is de afstand 32,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 54 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt bellen via internet op 52,3 procent, en online nieuws lezen op 55,9 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 13,6 procent. Tegenover 54 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 40,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 106,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij sociale netwerken gebruiken: 31,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,6 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand -22,4 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 54 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 52,3 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
