| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 52,9% | 63,5% |
| 2021 | 51,1% | 63,9% |
| 2022 | 54,7% | 68,3% |
| 2023 | 61,5% | 72% |
| 2024 | 61% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (52,9%), 2021 (51,1%), 2022 (54,7%), 2023 (61,5%), 2024 (61%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +8,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+6,8 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 58,5 procent tot 63,4 procent. De breedte van 4,9 procentpunt hoort bij de schatting van 61 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 76 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (61 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 76 procent bedraagt 15 procentpunt; tot Hbo, wo op 85,3 procent is de afstand 24,3 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 61 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt internet op een laptop op 60 procent, en online televisie kijken op 58,6 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96,3 procent. Tegenover 61 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 35,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 121 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 50,8 procent voor de groep en 72,1 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,2 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand -13,3 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 61 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 60 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
