| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 67,3% | 63,5% |
| 2021 | 69,2% | 63,9% |
| 2022 | 72,1% | 68,3% |
| 2023 | 76,7% | 72% |
| 2024 | 80,5% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (67,3%), 2021 (69,2%), 2022 (72,1%), 2023 (76,7%), 2024 (80,5%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +13,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4,6 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 78,3 procent tot 82,6 procent. De breedte van 4,3 procentpunt hoort bij de schatting van 80,5 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 75,3 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (80,5 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 68,3 procent bedraagt 12,2 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 75,3 procent is de afstand 5,2 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 80,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt sociale netwerken gebruiken op 80,1 procent, en internet op een laptop op 79,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,3 procent. Tegenover 80,5 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 43,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 160,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij online series en films kijken: 75,1 procent voor de groep en 70 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand +6,2 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 80,5 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 80,1 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
