| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 79% | 76,2% |
| 2021 | 76,7% | 74,7% |
| 2022 | 78,8% | 74,9% |
| 2023 | 74,2% | 70,8% |
| 2024 | 76% | 72,1% |
| 2025 | 77,4% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (79%), 2021 (76,7%), 2022 (78,8%), 2023 (74,2%), 2024 (76%), 2025 (77,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met -1,6 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-4,6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 75,8 procent tot 78,9 procent. De breedte van 3,1 procentpunt hoort bij de schatting van 77,4 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 72,6 procent het dichtst bij Mannen (77,4 procent). De afstand tot Vrouwen op 72,6 procent bedraagt 4,8 procentpunt; tot Vrouwen op 72,6 procent is de afstand 4,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 77,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt internet op een laptop op 75,7 procent, en sociale netwerken gebruiken op 75 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,3 procent. Tegenover 77,4 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 35,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 153,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand +2,4 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 77,4 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 75,7 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
