| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 80,6% | 76,2% |
| 2021 | 80,1% | 74,7% |
| 2022 | 81,4% | 74,9% |
| 2023 | 75,7% | 70,8% |
| 2024 | 76% | 72,1% |
| 2025 | 79,4% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (80,6%), 2021 (80,1%), 2022 (81,4%), 2023 (75,7%), 2024 (76%), 2025 (79,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met -1,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-5,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 77,4 procent tot 81,3 procent. De breedte van 3,9 procentpunt hoort bij de schatting van 79,4 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 89,7 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (79,4 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 55,1 procent bedraagt 24,3 procentpunt; tot Hbo, wo op 89,7 procent is de afstand 10,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 79,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 79,1 procent, en sociale netwerken gebruiken op 78,3 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 79,4 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 42 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 158,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij productinformatie opzoeken: 90,5 procent voor de groep en 86,2 procent voor alle personen samen. Bij bellen via internet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand +4,4 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 79,4 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 79,1 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
