| Jaar | Stedelijkheid: Weinig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 74,2% | 76,2% |
| 2021 | 73% | 74,7% |
| 2022 | 72,6% | 74,9% |
| 2023 | 66,9% | 70,8% |
| 2024 | 70,2% | 72,1% |
| 2025 | 70,5% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019005, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor Weinig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (74,2%), 2021 (73%), 2022 (72,6%), 2023 (66,9%), 2024 (70,2%), 2025 (70,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Weinig stedelijk met -3,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-5,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk van 67,9 procent tot 72,9 procent. De breedte van 5 procentpunt hoort bij de schatting van 70,5 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Matig stedelijk met 74,1 procent het dichtst bij Weinig stedelijk (70,5 procent). De afstand tot Matig stedelijk op 74,1 procent bedraagt 3,6 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 77,2 procent is de afstand 6,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 70,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Weinig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Weinig stedelijk ligt internet op een laptop op 69,6 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 72,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,1 procent. Tegenover 70,5 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 34,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Weinig stedelijk via de twee middelen samen 140,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Weinig stedelijk hoort bij bellen via internet: 79,4 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -0,5 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand -4,5 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Weinig stedelijk: 70,5 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 69,6 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
