| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 62,5% | 65,4% |
| 2021 | 67,4% | 68,7% |
| 2022 | 65,6% | 67,6% |
| 2023 | 68,7% | 69,5% |
| 2024 | 70,2% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (62,5%), 2021 (67,4%), 2022 (65,6%), 2023 (68,7%), 2024 (70,2%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +7,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+4,9 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 68,4 procent tot 71,9 procent. De breedte van 3,5 procentpunt hoort bij de schatting van 70,2 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 72,5 procent het dichtst bij Vrouwen (70,2 procent). De afstand tot Mannen op 72,5 procent bedraagt 2,3 procentpunt; tot Mannen op 72,5 procent is de afstand 2,3 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 70,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt online muziek luisteren op 71,3 procent, en online series en films kijken op 69 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 29,9 procent. Tegenover 70,2 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 40,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online muziek luisteren komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 141,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 29,9 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand -1,1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 70,2 procent bij ‘Televisie kijken’, 71,3 procent bij online muziek luisteren. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
