| Jaar | Leeftijd: 55 tot 65 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 61,1% | 65,4% |
| 2021 | 68,8% | 68,7% |
| 2022 | 68,4% | 67,6% |
| 2023 | 73,6% | 69,5% |
| 2024 | 75,7% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53900, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor 55 tot 65 jaar
Voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (61,1%), 2021 (68,8%), 2022 (68,4%), 2023 (73,6%), 2024 (75,7%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 55 tot 65 jaar met +14,6 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7,7 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar van 73 procent tot 78,2 procent. De breedte van 5,2 procentpunt hoort bij de schatting van 75,7 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 25 tot 35 jaar met 78,7 procent het dichtst bij 55 tot 65 jaar (75,7 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 40,4 procent bedraagt 35,3 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 81 procent is de afstand 5,3 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 75,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 55 tot 65 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 55 tot 65 jaar ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 77,5 procent, en internet op een laptop op 73,2 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 37,2 procent. Tegenover 75,7 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 38,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 55 tot 65 jaar via de twee middelen samen 153,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 55 tot 65 jaar hoort bij online spellen gebruiken: 39,3 procent voor de groep en 49,2 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,6 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand +4,4 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 55 tot 65 jaar: 75,7 procent bij ‘Televisie kijken’, 77,5 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
