| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 29,7% | 65,4% |
| 2021 | 35,8% | 68,7% |
| 2022 | 34% | 67,6% |
| 2023 | 39,6% | 69,5% |
| 2024 | 40,4% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (29,7%), 2021 (35,8%), 2022 (34%), 2023 (39,6%), 2024 (40,4%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +10,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+6,1 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 36,4 procent tot 44,5 procent. De breedte van 8,1 procentpunt hoort bij de schatting van 40,4 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 66,5 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (40,4 procent). De afstand tot 65 tot 75 jaar op 66,5 procent bedraagt 26,1 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 81 procent is de afstand 40,6 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 40,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt internet op een laptop op 40,7 procent, en internet op een desktop op 33,2 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 92 procent. Tegenover 40,4 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 51,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 81,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij online filmpjes kijken: 33 procent voor de groep en 82,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil +1,8 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand -30,9 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 40,4 procent bij ‘Televisie kijken’, 40,7 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
