| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 85,9% | 83,5% |
| 2021 | 86,9% | 86,1% |
| 2022 | 87% | 85,4% |
| 2023 | 92,1% | 91,6% |
| 2024 | 94,1% | 92,9% |
| 2025 | 88,1% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (85,9%), 2021 (86,9%), 2022 (87%), 2023 (92,1%), 2024 (94,1%), 2025 (88,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +2,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 86,9 procent tot 89,2 procent. De breedte van 2,3 procentpunt hoort bij de schatting van 88,1 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 84,4 procent het dichtst bij Mannen (88,1 procent). De afstand tot Vrouwen op 84,4 procent bedraagt 3,7 procentpunt; tot Vrouwen op 84,4 procent is de afstand 3,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 88,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt bellen via internet op 83,5 procent, en berichten uitwisselen op 94,7 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,3 procent. Tegenover 88,1 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 45,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 171,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand +1,9 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 88,1 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 83,5 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
