| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 70% | 83,5% |
| 2021 | 72,8% | 86,1% |
| 2022 | 71,6% | 85,4% |
| 2023 | 82,7% | 91,6% |
| 2024 | 85% | 92,9% |
| 2025 | 76,3% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020970, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor 1e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (70%), 2021 (72,8%), 2022 (71,6%), 2023 (82,7%), 2024 (85%), 2025 (76,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 1e 25%-groep met +6,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+11,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep van 73,2 procent tot 79,1 procent. De breedte van 5,9 procentpunt hoort bij de schatting van 76,3 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 2e 25%-groep met 82,4 procent het dichtst bij 1e 25%-groep (76,3 procent). De afstand tot 2e 25%-groep op 82,4 procent bedraagt 6,1 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 92,8 procent is de afstand 16,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 76,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 1e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 1e 25%-groep ligt bellen via internet op 78 procent, en sociale netwerken gebruiken op 71,8 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 26,9 procent. Tegenover 76,3 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 49,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 1e 25%-groep via de twee middelen samen 154,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 1e 25%-groep hoort bij internet op een laptop: 61,2 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,3 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand -9,9 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 1e 25%-groep: 76,3 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 78 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
