| Jaar | Leeftijd: 65 tot 75 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 42,9% | 67,2% |
| 2021 | 44% | 68,8% |
| 2022 | 47,5% | 69,5% |
| 2023 | 49,1% | 72% |
| 2024 | 53,1% | 75,7% |
| 2025 | 59% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53925, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor 65 tot 75 jaar
Voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (42,9%), 2021 (44%), 2022 (47,5%), 2023 (49,1%), 2024 (53,1%), 2025 (59%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 65 tot 75 jaar met +16,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (+5,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar van 56 procent tot 61,9 procent. De breedte van 5,9 procentpunt hoort bij de schatting van 59 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 55 tot 65 jaar met 74,3 procent het dichtst bij 65 tot 75 jaar (59 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 31,1 procent bedraagt 27,9 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 93,1 procent is de afstand 34,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 5 andere groepen boven 59 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 65 tot 75 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 65 tot 75 jaar ligt internet op een tablet op 56,8 procent, en internet op een laptop op 56,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,8 procent. Tegenover 59 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 39,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 65 tot 75 jaar via de twee middelen samen 115,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 65 tot 75 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 42,5 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand -17,3 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 65 tot 75 jaar: 59 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 56,8 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
