| Jaar | Stedelijkheid: Weinig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 75,9% | 79% |
| 2021 | 75,1% | 78,3% |
| 2022 | 76,1% | 78,7% |
| 2023 | 77,5% | 81,3% |
| 2024 | 77,5% | 83,5% |
| 2025 | 79,4% | 84% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019005, indicator BellenViaInternet_13.
De meetreeks voor Weinig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Bellen via internet ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (75,9%), 2021 (75,1%), 2022 (76,1%), 2023 (77,5%), 2024 (77,5%), 2025 (79,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Weinig stedelijk met +3,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5 procentpunt, van 79 procent naar 84 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (+1,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk van 77,1 procent tot 81,5 procent. De breedte van 4,4 procentpunt hoort bij de schatting van 79,4 procent.
Bellen via internet bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Niet stedelijk met 80,6 procent het dichtst bij Weinig stedelijk (79,4 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 80,6 procent bedraagt 1,2 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 89,2 procent is de afstand 9,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 79,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Weinig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Weinig stedelijk ligt productinformatie opzoeken op 82,9 procent, en sociale netwerken gebruiken op 73,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,1 procent. Tegenover 79,4 procent voor ‘Bellen via internet ’ levert dat een afstand op van 43,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij productinformatie opzoeken komt ook voor in ‘Bellen via internet ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Weinig stedelijk via de twee middelen samen 162,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Weinig stedelijk hoort bij online nieuws lezen: 70,5 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -0,5 procentpunt. Voor ‘Bellen via internet ’ is de afstand -4,6 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk zou je daarom een afspraakroute voor een kennismakingsgesprek apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand kiezen tussen terugbellen en een geschreven vraag en volg beide routes na. De concrete tegenproef is een terugbelverzoek zonder gekozen tijdvak. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Weinig stedelijk: 79,4 procent bij ‘Bellen via internet ’, 82,9 procent bij productinformatie opzoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
