| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 46,4% | 38,8% |
| 2021 | 46,9% | 40,6% |
| 2022 | 45,3% | 40% |
| 2023 | 45,8% | 38,8% |
| 2024 | 45,2% | 37,7% |
| 2025 | 42,1% | 35,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1021000, indicator PersonalComputerPCOfDesktop_10.
De meetreeks voor 4e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (46,4%), 2021 (46,9%), 2022 (45,3%), 2023 (45,8%), 2024 (45,2%), 2025 (42,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 4e 25%-groep met -4,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -3,7 procentpunt, van 38,8 procent naar 35,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-3,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep van 40 procent tot 44,2 procent. De breedte van 4,2 procentpunt hoort bij de schatting van 42,1 procent.
Personal Computer (PC) of desktop bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 3e 25%-groep met 35 procent het dichtst bij 4e 25%-groep (42,1 procent). De afstand tot 1e 25%-groep op 26,9 procent bedraagt 15,2 procentpunt; tot 3e 25%-groep op 35 procent is de afstand 7,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 42,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 4e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 4e 25%-groep ligt goederen of diensten online verkopen op 50,2 procent, en internet op een tablet op 54,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,7 procent. Tegenover 42,1 procent voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ levert dat een afstand op van 57,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Personal Computer (PC) of desktop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 4e 25%-groep via de twee middelen samen 92,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 4e 25%-groep hoort bij internet op een laptop: 83,8 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ is de afstand +7 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep zou je daarom de werking van een aanvraag met het toetsenbord apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: doorloop vanaf het zoekveld de pagina en herstel een ontbrekende invulling. De concrete tegenproef is een bezoeker die de verzendknop met Tab niet bereikt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 4e 25%-groep: 42,1 procent bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’, 50,2 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
