| Jaar | Leeftijd: 55 tot 65 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 75,9% | 78,1% |
| 2021 | 76,6% | 77,9% |
| 2022 | 73,5% | 76,5% |
| 2023 | 78,1% | 81,3% |
| 2024 | 79,4% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53900, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor 55 tot 65 jaar
Voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (75,9%), 2021 (76,6%), 2022 (73,5%), 2023 (78,1%), 2024 (79,4%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 55 tot 65 jaar met +3,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4,6 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar van 76,9 procent tot 81,6 procent. De breedte van 4,7 procentpunt hoort bij de schatting van 79,4 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 45 tot 55 jaar met 90,9 procent het dichtst bij 55 tot 65 jaar (79,4 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 33 procent bedraagt 46,4 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 98 procent is de afstand 18,6 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 79,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 55 tot 65 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 55 tot 65 jaar ligt online nieuws lezen op 78,9 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 77,5 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 37,2 procent. Tegenover 79,4 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 42,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 55 tot 65 jaar via de twee middelen samen 158,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 55 tot 65 jaar hoort bij online spellen gebruiken: 39,3 procent voor de groep en 49,2 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,6 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand -2,7 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 55 tot 65 jaar: 79,4 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 78,9 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
