| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 80,2% | 78,1% |
| 2021 | 81,4% | 77,9% |
| 2022 | 78,8% | 76,5% |
| 2023 | 83,5% | 81,3% |
| 2024 | 83,2% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (80,2%), 2021 (81,4%), 2022 (78,8%), 2023 (83,5%), 2024 (83,2%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met +3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4,7 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 81,4 procent tot 84,9 procent. De breedte van 3,5 procentpunt hoort bij de schatting van 83,2 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 90,3 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (83,2 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 71,7 procent bedraagt 11,5 procentpunt; tot Hbo, wo op 90,3 procent is de afstand 7,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 83,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt bellen via internet op 81,5 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 80,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 40,1 procent. Tegenover 83,2 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 43,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 164,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij productinformatie opzoeken: 96,9 procent voor de groep en 92,9 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand +1,1 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 83,2 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 81,5 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
