| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 73,6% | 71,8% |
| 2021 | 76,6% | 73,3% |
| 2022 | 76,6% | 73,6% |
| 2023 | 79% | 74,5% |
| 2024 | 82,2% | 78,4% |
| 2025 | 79,4% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (73,6%), 2021 (76,6%), 2022 (76,6%), 2023 (79%), 2024 (82,2%), 2025 (79,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +5,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+3,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 77,2 procent tot 81,5 procent. De breedte van 4,3 procentpunt hoort bij de schatting van 79,4 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 78,1 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (79,4 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 72,4 procent bedraagt 7 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 78,1 procent is de afstand 1,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 79,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt sociale netwerken gebruiken op 80,1 procent, en internet op een laptop op 77,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 34,3 procent. Tegenover 79,4 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 45,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 159,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij bellen via internet: 89,2 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,2 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand +3 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 79,4 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 80,1 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
