| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 52,9% | 64,3% |
| 2021 | 53,9% | 67,7% |
| 2022 | 53,9% | 67,5% |
| 2023 | 59% | 70,7% |
| 2024 | 56,8% | 70% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator ProgrammaSFilmsOfSeriesKijken_23.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Programma’s, films of series kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (52,9%), 2021 (53,9%), 2022 (53,9%), 2023 (59%), 2024 (56,8%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +3,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,7 procentpunt, van 64,3 procent naar 70 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5,1 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 54,3 procent tot 59,2 procent. De breedte van 4,9 procentpunt hoort bij de schatting van 56,8 procent.
Programma’s, films of series kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 72,1 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (56,8 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 72,1 procent bedraagt 15,3 procentpunt; tot Hbo, wo op 80,6 procent is de afstand 23,8 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 56,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt online televisie kijken op 58,6 procent, en internet op een laptop op 60 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96,3 procent. Tegenover 56,8 procent voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ levert dat een afstand op van 39,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online televisie kijken komt ook voor in ‘Programma’s, films of series kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 115,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 50,8 procent voor de groep en 72,1 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,2 procentpunt. Voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ is de afstand -13,2 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een lange uitleg opdelen in zelfstandig kijkbare hoofdstukken apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand via de hoofdstuktitels direct de passage over de kosten terugvinden. De concrete tegenproef is een titelbeeld zonder aanwijzing waar het verhaal naartoe gaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 56,8 procent bij ‘Programma’s, films of series kijken ’, 58,6 procent bij online televisie kijken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
