| Jaar | Stedelijkheid: Weinig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 59,8% | 64,3% |
| 2021 | 63,6% | 67,7% |
| 2022 | 62,2% | 67,5% |
| 2023 | 65,1% | 70,7% |
| 2024 | 62,5% | 70% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019005, indicator ProgrammaSFilmsOfSeriesKijken_23.
De meetreeks voor Weinig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Programma’s, films of series kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (59,8%), 2021 (63,6%), 2022 (62,2%), 2023 (65,1%), 2024 (62,5%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Weinig stedelijk met +2,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,7 procentpunt, van 64,3 procent naar 70 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+3,8 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk van 59,8 procent tot 65,2 procent. De breedte van 5,4 procentpunt hoort bij de schatting van 62,5 procent.
Programma’s, films of series kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Niet stedelijk met 63,9 procent het dichtst bij Weinig stedelijk (62,5 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 63,9 procent bedraagt 1,4 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 75,1 procent is de afstand 12,6 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 62,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Weinig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Weinig stedelijk ligt online muziek luisteren op 68,9 procent, en online televisie kijken op 69,1 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,2 procent. Tegenover 62,5 procent voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ levert dat een afstand op van 35,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online muziek luisteren komt ook voor in ‘Programma’s, films of series kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Weinig stedelijk via de twee middelen samen 131,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Weinig stedelijk hoort bij bellen via internet: 77,5 procent voor de groep en 83,5 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ is de afstand -7,5 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Weinig stedelijk zou je daarom een lange uitleg opdelen in zelfstandig kijkbare hoofdstukken apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand via de hoofdstuktitels direct de passage over de kosten terugvinden. De concrete tegenproef is een titelbeeld zonder aanwijzing waar het verhaal naartoe gaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Weinig stedelijk: 62,5 procent bij ‘Programma’s, films of series kijken ’, 68,9 procent bij online muziek luisteren. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
