| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 79,1% | 79% |
| 2021 | 76,9% | 78,3% |
| 2022 | 78,6% | 78,7% |
| 2023 | 80,9% | 81,3% |
| 2024 | 82,6% | 83,5% |
| 2025 | 83,5% | 84% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator BellenViaInternet_13.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Bellen via internet ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (79,1%), 2021 (76,9%), 2022 (78,6%), 2023 (80,9%), 2024 (82,6%), 2025 (83,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +4,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5 procentpunt, van 79 procent naar 84 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+2,3 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 82,2 procent tot 84,8 procent. De breedte van 2,6 procentpunt hoort bij de schatting van 83,5 procent.
Bellen via internet bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 84,4 procent het dichtst bij Mannen (83,5 procent). De afstand tot Vrouwen op 84,4 procent bedraagt 0,9 procentpunt; tot Vrouwen op 84,4 procent is de afstand 0,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 83,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt productinformatie opzoeken op 88,1 procent, en online nieuws lezen op 77,4 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,3 procent. Tegenover 83,5 procent voor ‘Bellen via internet ’ levert dat een afstand op van 41,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij productinformatie opzoeken komt ook voor in ‘Bellen via internet ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 171,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Bellen via internet ’ is de afstand -0,5 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een afspraakroute voor een kennismakingsgesprek apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand kiezen tussen terugbellen en een geschreven vraag en volg beide routes na. De concrete tegenproef is een terugbelverzoek zonder gekozen tijdvak. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 83,5 procent bij ‘Bellen via internet ’, 88,1 procent bij productinformatie opzoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
