| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 78,8% | 79% |
| 2021 | 79,6% | 78,3% |
| 2022 | 78,8% | 78,7% |
| 2023 | 81,7% | 81,3% |
| 2024 | 84,4% | 83,5% |
| 2025 | 84,4% | 84% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator BellenViaInternet_13.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Bellen via internet ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (78,8%), 2021 (79,6%), 2022 (78,8%), 2023 (81,7%), 2024 (84,4%), 2025 (84,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +5,6 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5 procentpunt, van 79 procent naar 84 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+2,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 83 procent tot 85,7 procent. De breedte van 2,7 procentpunt hoort bij de schatting van 84,4 procent.
Bellen via internet bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 83,5 procent het dichtst bij Vrouwen (84,4 procent). De afstand tot Mannen op 83,5 procent bedraagt 0,9 procentpunt; tot Mannen op 83,5 procent is de afstand 0,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 84,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt productinformatie opzoeken op 84,4 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 79,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 28,1 procent. Tegenover 84,4 procent voor ‘Bellen via internet ’ levert dat een afstand op van 56,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij productinformatie opzoeken komt ook voor in ‘Bellen via internet ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 168,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 28,1 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Bellen via internet ’ is de afstand +0,4 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een afspraakroute voor een kennismakingsgesprek apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand kiezen tussen terugbellen en een geschreven vraag en volg beide routes na. De concrete tegenproef is een terugbelverzoek zonder gekozen tijdvak. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 84,4 procent bij ‘Bellen via internet ’, 84,4 procent bij productinformatie opzoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
